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春节对于中国人来说有着特殊的意义，呈现出的流量增长爆发力自然成为互联网网站开发企业追逐的目标。业内普遍认为，互联网网站开发巨头在春节期间“豪掷红包”实为营销大战，目的均是为了让平台更多曝光从而获取更多流量。
据记者不完全统计，2020年春节期间，参与春节红包大战的互联网网站开发企业除了BAT之外，还包括快手、京东、拼多多、微博、小红书等。其中，快手与阿里旗下的淘宝为今年央视春晚的两大合作伙伴。
自2015年以来，春节释放出的巨大引流效果让互联网网站开发巨头们难以抗拒。以支付宝“集五福”活动为例，有数据显示，2016至2019年支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。互联网网站开发巨头在春节期间“豪掷红包”实为营销大战，目的均是为了让平台更多曝光从而获取更多流量。从这个角度看，巨额投入的红包大战凸显的正是巨头们的获客焦虑。
当前，互联网网站开发企业正遭遇人口红利消失、获客难度提升及成本趋高等发展瓶颈。毋庸置疑，春节红包大战对参与平台在短期内流量的提升有明显助推作用，但对互联网网站开发企业而言，如何在引流之后更为长久地保持流量留存甚至促动流量转化才是真正的考验。
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